Bijoux et montres : les ventes en valeur progressent de 5 % au troisième trimestre

Au 10 novembre 2026, le point d’étape de l’Observatoire Francéclat pour le troisième trimestre, du 1^er juillet au 30 septembre, fait état d’une hausse annuelle de 5 % des ventes totales d’horlogerie-bijouterie-joaillerie. Dans sa note de conjoncture n° 68, datée d’octobre, l’organisme relève aussi une progression de 5 % en septembre et de 6 % pour les horlogeries-bijouteries ce mois‑là. Ces évolutions sont exprimées en valeur : elles donnent un repère sur l’activité déclarée, mais ne signifient pas nécessairement que davantage de bijoux ou de montres ont été vendus.

Le chiffre trimestriel se comprend surtout en regardant les circuits de distribution et la méthode de suivi. Les hausses ne sont pas uniformes, et la note avertit que son périmètre peut évoluer et que les résultats peuvent être révisés.

Un trimestre en hausse sur un an

Le +5 % compare les ventes du troisième trimestre 2026 à celles du troisième trimestre 2025. Il ne mesure donc ni une hausse de 5 % par rapport au trimestre précédent, ni le bilan des ventes depuis le début de l’année. Le tableau de Francéclat indique également +5 % au deuxième trimestre 2026, après un recul de 4 % au premier trimestre. À titre de comparaison, le troisième trimestre 2025 avait progressé de 2 % sur un an. La lecture d’ensemble est celle d’un redressement par rapport au début de 2026, et non d’une accélération continue mois après mois.

Le détail mensuel nuance aussi le résultat : les ventes totales ont augmenté de 1 % en juillet, sont restées stables en août, puis ont gagné 5 % en septembre, chaque fois par rapport au même mois de l’année précédente. Pour les horlogeries-bijouteries, ventes en ligne comprises, les évolutions correspondantes sont de +1 %, +2 % et +6 %. Septembre marque donc une amélioration plus nette que les deux mois précédents dans les données publiées par l’Observatoire.

Des écarts marqués entre les circuits

La progression trimestrielle agrège des situations différentes. Francéclat relève notamment les évolutions suivantes sur un an au troisième trimestre 2026 :

• Horlogeries-bijouteries, ventes en ligne comprises : +6 %. Les détaillants indépendants affichent +12 %, tandis que le commerce organisé recule de 5 %.
• Horlogeries-bijouteries en ville : +4 %. Celles situées en centre commercial enregistrent -6 %.
• Spécialistes de montres : +37 %, tandis que la haute horlogerie progresse de 39 % et la haute joaillerie de 12 %.
• Vente à distance, spécialisée ou non : -22 %. Le commerce non spécialisé progresse de 1 %, mais les grandes surfaces reculent de 15 % et le discount de 12 %.

Ces écarts montrent pourquoi le chiffre global ne décrit pas l’expérience de chaque commerce. Une hausse dans les boutiques spécialisées ou chez les spécialistes de montres peut coexister avec un recul de la vente à distance ou de certaines grandes surfaces. Les données mensuelles de septembre vont dans le même sens : les horlogeries-bijouteries en ville progressent de 6 % sur un an, alors que celles en centre commercial reculent de 6 %.

Le périmètre est à garder en tête. Francéclat indique que sa note exploite les déclarations de taxe HBJOAT de 3 100 entreprises, de tailles et de types différents, dont 1 000 déclarent chaque mois. Le document précise aussi que le champ évolue au gré des déclarations et que les variations pourront être révisées dans de prochaines notes. Sa note porte sur les ventes de catégories définies de montres et de bijoux, et son périmètre géographique inclut, outre la France, l’Espace économique européen, la Grande-Bretagne et l’Irlande du Nord.

Une hausse en valeur, pas un décompte des articles

La distinction est essentielle pour interpréter le +5 %. Une évolution en valeur correspond au montant des ventes, pas au nombre d’articles écoulés. Elle peut être influencée par les prix, par la composition des ventes ou par les quantités, sans que ce seul indicateur permette de séparer ces effets. La note de Francéclat qualifie d’ailleurs l’évolution de « bien orientée en valeur » et ne présente pas, dans ce chiffre, une mesure du volume vendu.

Un autre repère confirme l’importance de ne pas confondre prix et ventes : dans son indice des prix à la consommation publié le 15 octobre 2026, l’Insee relève une hausse annuelle de 12,2 % des prix des articles de bijouterie et d’horlogerie en septembre. Cet indice de prix ne se soustrait pas directement aux +5 % de ventes mesurés par Francéclat : les deux indicateurs n’ont ni le même objet statistique ni le même périmètre. Leur rapprochement rappelle simplement qu’une hausse du chiffre d’affaires ne suffit pas à conclure à une hausse du nombre de pièces vendues.

Le repère à garder avant la fin d’année

Pour le lecteur, cette note offre une photographie de la conjoncture, pas une prévision pour les derniers mois de 2026. Elle indique que le troisième trimestre a été mieux orienté en valeur que le premier et que les résultats de septembre diffèrent fortement selon les circuits. Elle ne permet pas, à elle seule, de prévoir la demande pendant la période des fêtes ni d’en déduire l’évolution des ventes annuelles.

Le point à suivre dans les prochaines publications sera donc double : la persistance ou non de la progression globale, et la façon dont elle se répartit entre circuits. Francéclat ne donne pas de date de parution pour sa prochaine note dans le document d’octobre. Comme le précise l’Observatoire, les chiffres pourront par ailleurs être révisés au fil des déclarations reçues. Pour comparer les prochains résultats, il faudra vérifier la période de référence, le circuit concerné et le fait qu’il s’agit bien d’évolutions en valeur.